La bière Battin livrée… par des chevaux !

De la mi-mai jusqu’à la mi-octobre, la livraison de la bière Battin sera assurée par un chariot de brasseur tiré par deux chevaux de trait ardennais. Une façon pour le brasseur de faire un petit saut dans le temps et de livrer les 350 cafés portant la marque de manière originale et écologique.

Ils s’appellent Kiesme et Lugano. Ces deux chevaux de traits ardennais bruns livreront la bière Battin dans les cafés, les bars et les restaurants dans tout le pays, de la mi-mai jusqu’à la mi-octobre.

Pour la marque créée par Charles Battin à Esch-sur-Alzette en 1937, c’est un peu un retour en arrière. Du temps où «chaque brasserie avait son étable», comme l’explique Christian Theis, le Marketing Manager de la marque. Le cheval de trait docile et travailleur était considéré comme un grand atout économique pour le brasseur, «comme un camion» aujourd’hui, soutient Christian Theis.

Exposé à la Belle Étoile

C’est aussi une façon de «renouer avec sa tradition», de «montrer la générosité du brasseur d’antan». dit Frédéric de Radiguès, le directeur général de la Brasserie nationale à laquelle appartient Battin. Mais aussi de «prendre le contre-pied du marketing traditionnel», souligne-t-il.

Plus concrètement Kiesme et Lugano tireront leur chariot qui contiendra 35 fûts de 30 litres chacun. Ce qui représente 1 000 litres de bière. Lors de la tournée, une spécialiste de la bière proposera une dégustation aux clients qui se trouveront sur le point de vente au moment de la livraison.

Le chariot de brasseur a été conçu par Chr.van den Heuvel & Zonen, les travaux ont été coordonnés par Peter Aendekerk de l’asbl Leederwon. Son coût est estimé à 30 000 euros. D’ailleurs ce dernier, «reconstitué à l’authentique», sera exposé au centre commercial de la Belle Étoile du 28 avril au 14 mai.

Les deux chevaux de trait commenceront leur tournée à Esch-sur-Alzette. L’occasion pour les papys et les mamies de montrer à leurs petits-enfants de beaux animaux.

Aude Forestier