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Avec la 97e édition de la Braderie organisée ce lundi 7 septembre à Luxembourg, les commerçants de la Ville-Haute et de la Gare espèrent booster leurs ventes.
Un grand week-end shopping s’annonce dans la capitale, avec des offres promotionnelles dans les boutiques dès samedi, l’ouverture de certains commerces ce dimanche de 14 à 18 heures, et la traditionnelle Braderie lundi de 9 à 19 heures.
Cette année, ce sont plus de 190 commerçants, dont 52% issus de la branche Mode et accessoires, qui animeront les rues du centre-ville et du quartier de la Gare avec leurs stands étalés en extérieur. Un rendez-vous traditionnel et convivial qui continue d’attirer en masse les clients, même à l’ère de l’e-commerce.
«On attend au moins 150 000 visiteurs», avance ainsi Anne Darin, directrice de l’Union commerciale de la Ville de Luxembourg (UCVL). Un chiffre qui reste stable ces dernières années selon l’analyse des flux piétons, des données collectées via le bornage des téléphones dans les zones concernées.
De nombreuses animations festives figurent au programme de cette 97e édition. Le public pourra par exemple faire tourner une Roue de la fortune au kiosque de la place d’Armes, pour tenter de remporter 6 000 euros de cadeaux. A la Gare, un jeu-concours sera organisé avec un vélo à gagner.
La place de Paris accueillera un espace Ludoland avec de nombreux jeux, des ateliers Lego, et une activité graffiti. Enfin, place Guillaume II, les visiteurs pourront admirer un véhicule de l’Armée et découvrir une foule de stands dédiés aux loisirs et aux services.
De quoi assurer un chiffre d’affaires supplémentaire aux professionnels de la vente, alors que le commerce de détail traverse de sérieuses difficultés.
«Beaucoup d’enseignes ont fait faillite»
«Le segment Mode et accessoires est fortement attaqué en Europe ces dernières années, avec l’augmentation des achats en ligne et l’apparition de nouveaux acteurs comme Shein ou Temu. L’ensemble du secteur a été bousculé, avec beaucoup d’enseignes qui ont fait faillite, et ça s’est répercuté à Luxembourg. Nous avons perdu de nombreux points de vente.»
Face à cette nouvelle concurrence, apporter une plus-value est devenu essentiel. Les commerçants locaux doivent trouver le moyen de proposer à la fois une offre intéressante, une expérience et un haut niveau de service en magasin.
Difficile de se démarquer
Avec des obstacles très concrets: «Les loyers élevés pratiqués en ville, la difficulté à recruter du personnel qualifié et l’augmentation du coût du personnel compliquent clairement la tâche. L’équilibre et la rentabilité des commerces sont de plus en plus difficiles à trouver», rapporte Anne Darin.
C’est pourquoi, souligne-t-elle, une action comme la Braderie s’avère «cruciale» pour les petits commerçants indépendants, qui ne peuvent pas s’appuyer sur un système de déstockage et de reprise de la marchandise. «Pour eux, la Braderie est l’opportunité d’écouler leur stock et de refaire de la trésorerie pour pouvoir acheter les collections.»
D’après le Retail Report 2026, la capitale compte aujourd’hui 2 462 commerces, dont 571 dans le quartier Gare et 739 dans la Ville-Haute. Le commerce de détail représente 30% de ces établissements, en léger recul, contrairement à l’Horeca qui affiche une augmentation de 17% de ses points de vente – dont de nombreux fast-food – par rapport à 2019.
Grâce aux efforts pour dynamiser le secteur, le taux de vacance à Luxembourg plafonne aujourd’hui à 7,6%, indique Anne Darin, «ce qui est relativement faible». Avec des différences importantes entre quartiers: 6% dans la Ville-Haute, mais plus de 12% à la Gare, «avec une évolution positive malgré tout sur les dernières années».
L’analyse des flux piétons effectuée à l’occasion du Fréijoersshopping au printemps dernier a montré une hausse de 31% de la fréquentation avec une présence moyenne des clients de 1h46 sur le site. Des éléments sur lesquels s’appuient l’UCVL et la cellule de développement économique et commercial de la Ville de Luxembourg pour organiser la Braderie.
Une entorse au calendrier
En s’éloignant du calendrier historique lié à la fête de la Saint-Barthélemy et à la Schueberfouer, selon lequel l’événement aurait dû se tenir le 31 août, l’UCVL choisit de mettre toutes les chances de son côté.
«La Braderie coïncide normalement avec le Kiermessméindeg et peut tomber fin août certaines années. Seulement, on s’est aperçu que cette date était contre-productive en termes de fréquentation car beaucoup de familles sont alors encore en vacances. On aimerait donc maintenir le premier lundi de septembre à l’avenir.»
Anne Darin (à g.) aux côtés de la présidente de l’UCVL, Mirelle Rahmé, la bourgmestre Lydie Polfer et l’échevin Patrick Goldschmidt. (Photo: julien garroy)
Préférez les transports publics
Pour rejoindre les lieux, les autorités conseillent d’utiliser les transports en commun et de profiter des parkings P+R Bouillon, Kockelscheuer, Howald, Luxembourg-Sud A et B, et Stade, régulièrement desservis par le tram et les bus.
À noter qu’à l’occasion de la Braderie, les parkings Place de l’Europe (Kirchberg) et Fort Wedell (Gare) seront accessibles gratuitement.
