L’actrice américaine Sydney Sweeney, héroïne de la série Euphoria et du film The Housemaid, apparaît depuis vendredi aux États-Unis dans un spot publicitaire pour la plateforme Novig, dont elle est actionnaire.

Pendant 58 secondes, l’actrice de 25 ans pose le plus souvent nue avec des accessoires de sport (gants de boxe, ballons, raquette, club de golf…) dans le but de promouvoir les paris, «pas sur la guerre, pas sur la mort, pas sur la politique. Juste le sport…»

Dans la foulée de sa diffusion sur les réseaux sociaux, le spot a déclenché un tir de barrage de nombreuses sportives de haut niveau qui y ont vu une «régression» du combat contre le sexisme dans le sport. L’ancienne nageuse australienne Ariarne Titmus s’est dite «furieuse» : «Non seulement c’est un affront pour toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art, mais aussi pour toutes celles qui apprécient le sport pour ce qu’il est vraiment : le travail d’équipe, l’amitié, le dévouement, l’excellence, l’unité…», a écrit sur Instagram la quadruple championne olympique, fustigeant «un monde où la monétisation du corps des femmes et la sexualisation du sport féminin sont encore monnaie courante».

«Immonde» : la triathlète française Mathilde Tily a écrit de son côté qu’«aucune somme d’argent ne devrait convaincre une femme d’offrir cette image» au moment où les athlètes féminines «se battent encore pour la même reconnaissance, les mêmes primes… et bien plus encore». D’autres championnes, comme la nageuse Brianna Throssell ou les sprinteuses Gabby Thomas et Amy Hunt, ont lancé dans des vidéos : «Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin!»

En juillet 2025, l’actrice était la vedette d’une publicité pour la marque American Eagle qui avait déjà fait polémique, à cause d’un slogan («Sydney Sweeney has great jeans») qui jouait sur l’ambiguïté entre les mots «jeans» et «genes» (gènes). La campagne avait suscité l’indignation sur les réseaux sociaux pour ses connotations racistes, ainsi que pour l’image hypersexualisée véhiculée par l’actrice.