La campagne nationale pour le tourisme «Lëtzebuerg, dat ass Vakanz!» a été lancée ce vendredi, avec comme objectif de faire découvrir la diversité du terroir et de battre les chiffres de la saison touristique 2025.

Les touristes ayant décidé de visiter la capitale en passant par la place d’Armes ce vendredi ont eu le nez creux : un chapiteau s’est dressé spécialement pour eux devant le Cercle Cité. Jusqu’à dimanche, un petit pavillon occupe le cœur de la place dans le cadre du lancement officiel de la saison touristique et de la campagne de promotion «Lëtzebuerg, dat ass Vakanz!».

À l’intérieur se trouvent de nombreux stands d’information à destination des touristes, que ce soit celui du Luxembourg City Tourist Office (LCTO) ou ceux des différents offices régionaux du tourisme (ORT) qui présentent leurs sentiers de randonnée et attractions en tout genre.

Le chapiteau abrite également des stands de dégustation de vins, crémants, fromage, confiture et autres produits locaux issus des différentes régions du pays : Éislek, Mullerthal, Moselle, Terres Rouges, Guttland. Les artisans présents sont d’ailleurs à l’honneur lors cette édition 2026 de «Lëtzebuerg, dat ass Vakanz!». Tandis que la campagne précédente était placée sous le thème de la nature, c’est le terroir qui a été choisi comme fer de lance par le ministère de l’Économie cette année.

Mettre en avant les producteurs

«Nous avons choisi notre terroir, car nous disposons d’une grande diversité en ce qui concerne les produits locaux et régionaux, avec des producteurs qui font des produits et des services de qualité exceptionnelle», loue Eric Thill, ministre délégué au Tourisme. «Nous avons certes la culture, la nature, le tourisme actif à vélo, mais nous avons aussi le volet gastronomique au Luxembourg et les producteurs locaux font partie de cette équipe.»

La nouvelle campagne touristique nationale cherche ainsi à attirer les touristes vers l’artisanat traditionnel ainsi que les fêtes régionales, les marchés locaux, les randonnées culinaires, les visites de producteurs ou encore les fermes pédagogiques. Pour ce faire, le site internet LetzebuergVakanz.lu propose de nombreuses activités placées sous le signe du terroir. C’est le cas, entre autres, du sentier des abeilles à Beckerich, des dégustations de la distillerie Clos du Fourschenhaff et de la Brasserie nationale, de l’atelier de fabrication de beurre, du musée de la Draperie ou encore de l’après-midi avec un élevage d’alpagas à Heiderscheid.

Pour le ministre, l’objectif de «Lëtzebuerg, dat ass Vakanz!» est double. D’une part, cela «permet d’améliorer l’attractivité du Luxembourg en tant que destination touristique», tout en donnant «plus de visibilité à des métiers importants pour le tourisme mais aussi pour le pays». «C’est impressionnant de voir tous nos produits locaux et bios dans les restaurants, c’est ce mélange qui fait la grande force du savoir-faire.»

(Photo : hervé montaigu)

Indicateurs au vert pour 2026

En mettant en avant le terroir, le ministère de l’Économie espère avoir une fréquentation touristique aussi bonne cette année qu’en 2025. Lors du lancement de la saison place d’Armes, le ministre a d’ailleurs dévoilé quelques chiffres pour l’an passé. «En ce qui concerne le nombre d’arrivées, nous avons eu une augmentation de 2 %, ce qui veut dire que nous sommes stables mais stables sur un niveau très haut.» Le véritable succès réside dans l’attractivité transfrontalière : le nombre de visiteurs d’un jour venus de l’étranger a bondi de 11 %. Plus qu’une simple destination de passage, le Grand-Duché s’impose comme un gage de qualité, car, selon le ministère, «90 % des voyageurs affirment que leur séjour a dépassé leurs attentes».

Pour 2026, «nous espérons encore augmenter le nombre d’arrivées et de nuitées» glisse Eric Thill, plutôt confiant quant à la saison qui s’ouvre comme près de 60 % des hôteliers interrogés par Luxembourg for Tourism (LFT). Les perspectives sont en effet déjà prometteuses, à commencer par le secteur du camping qui a le vent en poupe avec une hausse de 11 % des réservations, portée par une clientèle fidèle venue de Belgique et d’Allemagne. Cet enthousiasme se confirme sur le web : les recherches pour les hôtels grimpent de 15 % et celles pour les vols de 9 %. Dans la capitale, le tourisme d’affaires affiche même une «nette reprise», signe d’une vitalité retrouvée.

Outre le terroir, le secteur peut également compter sur des activités incontournables telles que  la septième édition du «Vëlosummer» du 18 juillet au 16 août, ainsi que l’initiative «Guide for one day» qui fête son dixième anniversaire d’existence. Du mois de juin jusqu’en octobre, le public pourra s’inscrire gratuitement en ligne pour participer à des visites uniques animées par des citoyens passionnés et bénévoles.

(Photo : hervé montaigu)