À l’occasion de son dixième anniversaire, LuXembourg – Let’s Make It Happen dresse le bilan d’une décennie consacrée à la promotion de l’image du Grand-Duché et entend capitaliser sur ces acquis à travers un nouveau plan d’action.

L’initiative LuXembourg-Let’s Make It Happen (LMIH) souffle ce lundi sa dixième bougie. L’occasion pour le ministre de l’Économie, Lex Delles, et Beryl Koltz, responsable de LuXembourg – Let’s Make It Happen, de faire le bilan de cette décennie dédiée à mettre en lumière le Grand-Duché à l’étranger. Une analyse qui se veut positive au vu des chiffres qui actent la réussite du déploiement de cette marque-pays.

Premier point, l’image du pays a connu une progression nette. Pour 78,1 % des acteurs de la promotion, cette perception a évolué positivement. Un constat confirmé par une étude de comparaison avec six pays identiques menée par LMIH entre 2019 et 2024. Les résultats de cette enquête montrent que notre pays est vu comme attrayant et positif, avec de nets progrès dans de nombreux domaines (culturel, environnemental, économique…) et des progrès possibles, notamment dans la composante de l’innovation. Si l’image du Luxembourg rayonne à l’étranger, elle brille également auprès des résidents avec une reconnaissance accrue du patrimoine, de la qualité de vie et du dynamisme du pays, selon un sondage réalisé en 2025 par Demoscope.

Le logo en forme de X aux couleurs rouge et bleu est totalement familier au Grand-Duché. La marque LMIH est maintenant établie après avoir gagné en poids et en visibilité avec les années. 82 % des résidents en ont entendu parler et 67 % des acteurs de la promotion estiment que le Luxembourg a construit un label fort qui porte des valeurs de dynamisme, de fiabilité et d’ouverture. Elle est parvenue à créer et fédérer une communauté d’acteurs professionnels qui font la promotion de l’image du pays. Un ensemble qui s’est fortement renforcé durant le plan d’action mené entre 2021 et 2025, amenant à plus de cohérence, d’appropriation des outils et de visibilité à l’étranger.

Renforcer ce qui a été construit

C’est sur ces bases solides qu’un nouveau chapitre de LMIH s’ouvre avec le plan d’action 2026-2030 avec trois nouveaux axes de développement : inspirer les acteurs de la promotion, soutenir leur action et veiller à la cohérence de l’impact global de la marque. En résumé, il s’agit de renforcer ce qui est maintenant établi. Comment ?

Tout d’abord, via la création d’un think tank de la promotion, sous la forme d’un comité prospectif restreint pour initier des réflexions stratégiques et dénicher des opportunités pour continuer à faire grandir l’attractivité du pays. Il est également nécessaire de trouver des partenaires qui bénéficient d’une forte visibilité internationale afin d’optimiser l’effet de levier. Enfin, ces nouveaux développements devront poursuivre les actions de surveillance, d’analyse et de protection de la marque, par le biais, par exemple, de groupes de travail dédiés au monitoring. L’objectif reste de gagner en lisibilité et en performance quant à la promotion du Luxembourg.

Trois nouveaux domaines d’action

La jeunesse, l’innovation et l’art de vivre à la luxembourgeoise ont été identifiés comme des domaines d’action prioritaires. Ces thématiques ont été retenues à l’issue de consultations bilatérales, ainsi que d’analyses des résultats de sondages et d’études d’image.

Dans le cadre de son ambition d’attirer de jeunes talents au Grand-Duché, le Luxembourg souhaite être perçu comme un pays jeune, dynamique, accessible et riche en opportunités. À cette fin, l’université, l’accès au premier emploi, la gratuité des transports publics et l’offre culturelle sont mis en avant par de nombreux acteurs institutionnels et sectoriels.

Le renforcement du positionnement du Luxembourg en tant qu’acteur de référence en matière d’innovation constitue le deuxième domaine d’action identifié par LMIH. Les technologies spatiales, la conduite automatisée, la donnée et les technologies numériques représentent des secteurs à forte valeur ajoutée et constituent des leviers importants pour véhiculer l’image d’un pays moderne et compétitif. Grâce à l’organisation d’événements internationaux et au soutien d’initiatives innovantes, la marque espère renforcer sa crédibilité et accroître son rayonnement à l’étranger.

Enfin, toujours dans cette logique de promotion, l’accent sera mis sur la gastronomie, les produits locaux, les savoir-faire liés à la terre pour construire un récit national qui met en exergue l’art de vivre simple à la luxembourgeoise. À cette perception basée sur la simplicité et la qualité s’ajoutent des éléments concrets comme les distances courtes, la mobilité facile, la diversité culturelle…