Taylor Swift a soumis à l’United States Patent and Trademark Office (USPTO), l’institut américain de la propriété intellectuelle, deux empreintes sonores pour faire de sa voix une marque déposée. Chacune commence par «Hey, it’s Taylor» («Bonjour, c’est Taylor») et annonce la sortie de son dernier album, The Life of a Showgirl, paru en octobre 2025. Autre document transmis à l’USPTO vendredi et repéré initialement par l’avocat spécialiste de propriété intellectuelle Josh Gerben, une photo de l’artiste sur scène. Les dossiers ne donnent pas de précision quant à ce dépôt.

En septembre 2024, la star avait condamné la mise en ligne, sur le site officiel de la campagne de Donald Trump, d’une fausse image d’elle appelant à soutenir la candidature du républicain milliardaire. «Cela a avivé mes craintes liées à l’IA et au danger de la désinformation», avait alors commenté Taylor Swift sur Instagram. Mi-janvier, le comédien américain Matthew McConaughey a été le premier a entreprendre cette démarche auprès de l’USPTO, présentée comme une protection contre l’utilisation indue de sa voix par des modèles d’IA.

L’avancement des modèles permet désormais de synthétiser une voix en quelques secondes et avec un court extrait, alors qu’il fallait de longs enregistrements et plusieurs jours il y a encore quelques années. De nombreux artistes s’inquiètent, dès lors, de l’utilisation sauvage de leur image et de leur voix par des plateformes IA.

Plusieurs États américains ont adopté des textes la prohibant, mais beaucoup s’appliquent surtout à l’utilisation malveillante ou à des fins commerciales. Seuls quelques-uns, notamment le ELVIS Act voté par le parlement local du Tennessee en 2024, offrent une protection plus générale. Rares sont les acteurs à avoir saisi la justice pour faire valoir leurs droits. L’exemple le plus notable est celui de Scarlett Johansson, qui a attaqué, en 2023, l’application Lisa AI pour avoir créé, sans son consentement, un avatar IA à son image pour une publicité.